Bass Pro Shops Erobert Die Schweiz: 2026 Eröffnet Der Outdoor-Gigant In Zürich Sein Erstes Geschäft – Und Es Wird Riesig!
bass pro shop kommt nach Zürich – und mit ihm eine Welle aus Vorfreude, Skepsis und ganz viel amerikanischem Outdoor-Flair. Wie das Unternehmen am Dienstagmorgen offiziell bestätigte, wird im Sommer 2026 im Zürcher Stadtteil Altstetten das erste Schweizer Ladengeschäft des US-Retail-Riesen seine Tore öffnen. 10 000 Quadratmeter Verkaufsfläche, ein Indoor-Wasserfall und eine Bogenschiessanlage – die Pläne klingen nach einer Mischung aus Freizeitpark und Fachmarkt. Für die einen ein Traum, für die anderen ein Kulturschock auf Schweizer Boden.
Die Spekulationen brodelten schon seit Monaten. Jetzt herrscht Gewissheit: Der bass pro shop wird die hiesige Outdoor-Branche kräftig durcheinanderwirbeln. Während kleine Bergsportgeschäfte in den Alpen um ihre Existenz bangen, reiben sich Camping-Fans und Angler schon jetzt die Hände. Was steckt hinter dem Expansionskurs des US-Unternehmens – und was bedeutet er für die Schweiz?
1. Expansion nach Europa: Warum fällt die Wahl auf die Schweiz?
Seit Jahren träumt Bass Pro Shops-Chef Johnny Morris davon, die Marke international grossflächig auszurollen. Nach ersten Standorten in Kanada und einem kurzlebigen Versuch in Grossbritannien setzt das Unternehmen nun auf Zentraleuropa. Die Schweiz, so heisst es aus Unternehmenskreisen, biete eine einzigartige Kombination: hohe Kaufkraft, eine leidenschaftliche Outdoor-Kultur und eine Bevölkerung, die bereit sei, für Qualität tief in die Tasche zu greifen. Zürich selbst gilt als Tor zu den Alpen – und als Testmarkt für eine mögliche Expansion nach Deutschland und Österreich.
Die Immobilie in Altstetten, ein früheres Logistikzentrum, wurde bereits 2024 erworben. Der Umbau läuft. Entstehen soll kein gewöhnlicher Laden, sondern eine Erlebniswelt, die selbst hartgesottene Schweizer aus dem Staunen nicht mehr herauskommen lässt. Die Eröffnung ist für Juli 2026 geplant.
2. Das Sortiment: Angelruten, Camping-Gadgets und eine Portion Wildwest-Romantik
Wer den bass pro shop nur als riesigen Angelladen abtut, liegt falsch. Das Sortiment wird alles umfassen, was das Outdoor-Herz begehrt: von Jagdausrüstung über Wanderbekleidung bis hin zu Booten und Wohnmobil-Zubehör. Besonders spektakulär: Eine eigene Abteilung für Fliegenfischen mit handgefertigten Ruten aus Missouri, die in der Schweiz kaum zu bekommen sind. Auch die ikonischen Tracker-Boote sollen in Zürich erstmals ausserhalb Nordamerikas ausgestellt werden. Preislich bewegt sich das Unternehmen im oberen Mittelfeld – günstiger als die Schweizer Traditionshäuser, aber teurer als Discounter.
3. Nachhaltigkeit: Ein heikles Thema für den US-Riesen
Bass Pro Shops wirbt in den USA gerne mit Naturschutzprojekten und der eigenen Stiftung. In der Schweiz, wo Nachhaltigkeit kein Marketing-Gag, sondern fast schon Staatsreligion ist, wird das Unternehmen genau unter die Lupe genommen. Kritiker bemängeln die Transportwege und die Produktionsbedingungen vieler Eigenmarken. Morris hat angekündigt, im Zürcher Store ein eigenes Recycling-Center einzurichten und lokale Umweltorganisationen zu unterstützen. Ob das reicht, um die Schweizer Öko-Seele zu beruhigen? Die erste grosse Protestaktion von Greenpeace ist bereits für den Eröffnungstag angekündigt.
4. Die Konkurrenz: Bangen Transa, Bächli und Co.?
Für viele kleine Outdoor-Händler ist die Ankunft des bass pro shop eine existenzielle Bedrohung. «Wir können weder bei der Fläche noch bei den Einkaufspreisen mithalten», sagt ein Inhaber eines Berner Bergsportgeschäfts. Transa, die grösste Schweizer Outdoor-Kette mit rund 20 Filialen, gibt sich kämpferisch: «Wir setzen auf Beratung und Schweizer Werte.» Branchenkenner rechnen jedoch mit einer Marktbereinigung. Gleichzeitig könnte der neue Mega-Store auch Touristen anziehen und so den Standort Zürich beleben. Ein Wettlauf mit ungewissem Ausgang.
5. Erlebnis-Einkauf: Indoor-Wasserfall und Schiesskino
Was Bass Pro Shops wirklich einzigartig macht, sind die Inszenierungen. In Zürich wird ein künstlicher Gebirgsbach durch die Angelabteilung fliessen, gesäumt von ausgestopften Murmeltieren und Steinböcken. Ein interaktives Schiesskino soll Jagdbegeisterte anlocken, und in der Camping-Abteilung können Besucher in aufgebauten Zelten probeübernachten – inklusive Sternenhimmel-Projektion. Das Konzept heisst «Retailtainment» und zielt darauf ab, den stationären Handel gegen den Online-Boom zu wappnen. Ob das in der Schweiz funktioniert, wo Einkaufen eher als notwendiges Übel gilt, wird sich zeigen.
6. Kritik und Bedenken: Passt der US-Koloss in die Schweizer Landschaft?
Nicht alle jubeln. Der Heimatschutz warnt vor einer «Amerikanisierung» des Zürcher Westens. Die Verkehrsplaner befürchten ein Verkehrschaos, denn der Store rechnet mit bis zu 5000 Besuchern pro Tag an Spitzentagen. Die Stadt hat zusätzliche Tram- und Bushaltestellen zugesagt, doch die Skepsis bleibt. Auch die Grösse des Projekts – 10 000 Quadratmeter entsprechen fast zwei Fussballfeldern – stösst sauer auf. «Warum brauchen wir so einen Konsumtempel in einer Zeit, in der wir eigentlich über Suffizienz reden sollten?», fragt ein Leserbrief in der NZZ.
7. Ausblick: Weitere Standorte in der Schweiz?
Der bass pro shop in Zürich ist erst der Anfang. Insidern zufolge prüft das Unternehmen bereits Standorte in Bern und Lausanne. Sollte das Zürcher Experiment glücken, könnte bis 2028 ein zweites, etwas kleineres Geschäft in der Westschweiz folgen. Der Markt ist heiss, die Emotionen kochen hoch. Fest steht: Der Sommer 2026 wird für die Schweizer Outdoor-Szene ein ganz besonderer – und vielleicht ein historischer.
Ein Kommentar auf Facebook: «Endlich! Ich muss nicht mehr nach Florida fliegen für meine Angelausrüstung.» Ein anderer: «Hoffentlich bleibt der Schweizer Detailhandel nicht auf der Strecke.» Die Debatte ist eröffnet.
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